Alternatif para kazanma metodu olarak bilinen Influencer ve toplumsal medya fenomenliği Türkiye’de süratle yayılıyor.
Ülkemizde 100 binin üzerinde toplumsal medyadan para kazanan yayıncı bulunuyor.
Özellikle gençlerin istek ettiği bu alan, markaların eser tanıtımları için kullanılıyor. Fakat bu pazardan elde edilen gelirlerin yüzde 80’i kayıt dışı ve vergiye tabi değil.
Türkiye’de dijital reklam pastasının büyüklüğü 22 milyar lirayı buluyor. Bu pastanın 10 milyar liralık kısmı toplumsal medya yayıncılarına aktarılıyor. Bu yayıncılar; Instagram, YouTube, TikTok ve Twitch üzere kanallar vasıtasıyla her daldan reklam alıyor.
YASA DÜZENLEMESİ YAPILDI
İlgili bakanlıklar 2021 yılında toplumsal medya gelirlerinin vergiye tabi olması için bir düzenlemeyi devreye aldı.
Buna nazaran bu işten para kazananlar; her mükellef üzere KDV, gelir vergisi, süreksiz vergi ve bu vergilerin damga vergisini ödemeleri gerekiyor. Lakin yayıncılar vergi düzenlemesinin etrafından dolaşmayı başarıyor.
Bakanlık 2021’de aldığı karar ile; toplumsal medya yayıncılarının Türkiye’de bir banka hesabı açmalarını, reklam gelirlerini burada tutmalarını mecburi kıldı.
Aynı formda eser tanıtımlarında ‘reklam’ ‘işbirliği sponsorlu içerik’ üzere hastag’ler konulmasını mecburi hale getirdi.
VERGİDEN KAÇIRILIYOR
Ancak yayıncıların büyük kısmı bunu ‘örtülü’ reklam olarak vergiden kaçırmayı başarıyor.
Örneğin bir marka yayıncı ile anlaşarak eserlerini tanıtmasını istiyor. Yayıncı ise ‘işbirliği’ hastag’i koymadan, eseri kendi satın almış üzere paylaşımlarda bulunuyor. Bu sayede bakanlığın toplumsal medya ünitelerine yakalanmıyor.
Aynı halde markalardan alınan ödemeler de farklı hesaplar aracılığıyla fenomen bireye aktarılıyor. Yayıncı reklam fiyatını kendi hesabına değil, öbür bir hesaba aktarılmasını istiyor.
Bazı yayıncılar ise direkt elden ödeme alıyor. Ortalama bir yayıncı tüm kanalları kullanması durumunda ayda 100 bin lira ve üzerinde para kazanabiliyor.
Bu sayı kişinin popülerliğine nazaran değişebiliyor. Sadece bir post yahut story paylaşımı için 5 bin lira ile 40 bin lira ortasında fiyat talep ediliyor.
Markalar ise uygun geri dönüş almaları nedeniyle bu sayıları yayıncılara ödüyor. Devletin vergi kaybı ise milyar liraları buluyor.
